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C’est pourquoi aujourd’hui, tous les 2 se tournent vers un «
méga marché » en développement et qui connaît
une très forte demande : le marché des baby boomers...
Alors que ceux-ci ont commencé ‘année dernière à
passer la barre psychologique de la soixantaine, les femmes de cette génération
sont encore et toujours prêtes à dépenser en moyenne $100
pour une chaussure sexy. La différence ? Elles donnent maintenant la
priorité également au confort. Adieu les chaussures orthopédiques
portées par leurs mères.
Cela signifie qu'elles s’attendent à ce que les marques qu’elles
portent depuis longtemps s’adaptent à leurs besoin : Manolo et
Jimmy, Cole Haan, Ecco et Aerosoles, parmi d'autres fabricants doivent revoir
leurs gammes.
« Le confort maintenant devenu beaucoup plus féminin, » selon
Barbara Schneider-Levyde, directrice en chef du célèbre magazine
Américain Footwear News.
« A cause de l’avancée de leur âge, elles ne supportent
plus les escarpins à talons aiguilles qu’elles portaient il y a
20 ans, mais elles ne veulent pas ressembler à leurs mères ou
grands-mères. Ils veulent continuer à être à la pointe
de la mode.»
Et la recherche marketing a été déjà orientée
sur la façon dont les femmes achètent leurs chaussures, en passant
par leur utilisation accrue d'Internet pour acheter tous ces accessoires de
mode.
« Endless.com (Amazon) est un nouveau site Americain qui propose des gammes
de produits de mode, et offrent l'expédition durant la nuit sur tous
les produits » affirme Jeff Bezos fondateur et président d'Amazone
dans un communiqué de presse.
« De plus, l'expédition de retour est toujours gratuite et nous
offrons une garantie des prix de 110 % si le client trouve le même produit
moins cher ailleurs »
Endless.com commencera avec 250 marques pour femmes, hommes et enfants et un
total de 15.000 modèles de chaussure avec des projets de développement
des gammes et des marques proposées sur le site.
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