Les séniors français en tete des technophiles d’Europe
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Les séniors
français sont les plus connectés d’Europe
En France, 1 internaute sur 4 a 55 ans ou plus. Les seniors français
sont les plus connectés d’Europe :
· Ils passent 9,8 heures en ligne par semaine en moyenne, soit 1 heure
de plus que la moyenne européenne (8,8 heures)
· Ils sont les mieux équipés en haut débit
· 83% d’entre eux disposent d'une connexion haut débit tandis
que la moyenne européenne est de 75%.
Forums, IM, voix sur IP…des outils qui ne sont plus l’apanage
des jeunes
Internet s'impose comme un outil de communication indispensable pour cette génération
qui se mobilise désormais beaucoup plus autour du contenu en ligne. En
France, l'utilisation des forums par les plus de 55 ans a connu la croissance
la plus spectaculaire d’Europe (200 %) depuis 2005 : 21% des internautes
français de cette tranche d'âge visitent régulièrement
ces sites.
Les discussions en ligne touchent un public bien plus large que celui de la
jeunesse. Près de 2 personnes sur 5 (37%) utilisent une messagerie instantanée
au moins une fois par mois, soit un taux plus de deux fois supérieur
à la moyenne européenne (17%).
Grâce à la simplicité d'utilisation de la téléphonie
VoIP et la possibilité de réduire le montant de ses factures,
la voix sur IP est très populaire chez les plus de 55 ans. Encore une
fois, les Français se retrouvent en tête du classement européen
: 21% téléphonant désormais régulièrement
via lnternet alors que la moyenne n’est que de 7%.
Selon Bénédicte de Bollardière, Déléguée
Générale du SRI, « Ces chiffres montrent que les séniors
ont totalement intégré ces nouveaux moyens de communiquer. L’utilisation
répandue parmi les 55 ans et plus de fonctions communautaires du web
comme la messagerie instantanée et la voix sur IP peut paraître
surprenante, mais confirme en réalité que loin de creuser le fossé
générationnel, Internet est un outil trans-générationnel.
».
Des Seniors polyvalents sur la toile
L’utilisation d’Internet faite par les seniors français est
à 86% d’ordre privé, ce qui est bien plus élevé
que la moyenne européenne située à 78%.
La messagerie électronique et les recherches en ligne sont devenues une
seconde nature : 83 % pratiquant régulièrement ces deux activités.
Se tenir informés est également important : près des deux
tiers (60 %) des internautes français de plus de 55 ans visitent des
sites d'information.
Cette génération profite aussi des divertissements en
ligne :
· 23 % écoutent aujourd'hui la radio en ligne
· 11 % ont déjà téléchargé des émissions
de télévision
· 14% consacrent davantage de temps aux jeux en ligne.
De plus en plus de cyber-voyageurs parmi les séniors
Les 55 ans et plus fréquentent un large éventail de sites Web
pour enrichir différents aspects de leur vie. Les sites de voyages et
de vacances sont ainsi particulièrement populaires, attestant l'augmentation
du temps consacré aux loisirs et les revenus dont ce groupe dispose :
· 58% des internautes français de cette catégorie d’âge
visitent des sites de voyages
· 53 % d’entre eux se rendent sur des sites de vacances
· 45 % ont déjà acheté des billets d’avion
en ligne
· L’achat de séjours est toutefois moins populaire, ne séduisant
que 26 % de cette population.
Mais une population encore réticente à l’achat en ligne
Malgré la technophilie évidente des internautes seniors en France,
les 55 ans et plus ont encore quelques réserves concernant l’achat
en ligne :
· 73 % des internautes français de 55 ans et plus ont déjà
effectué des achats en ligne
· Ils achètent 5 articles en moyenne, mais sont ceux qui dépensent
le moins d’Europe : 409 € sur une période de six mois, la
moyenne européenne de 750€ tandis que les seniors des pays nordiques
dépensent 1 150€ en moyenne.
Selon Alison Fennah, Directrice Exécutive de l’EIAA : « C’est
intéressant de voir à quel point l’augmentation du taux
de pénétration du haut débit parmi les internautes séniors
a un effet sur leurs façons de communiquer et d’occuper leurs temps
libre. La croissance exponentielle de l’utilisation des outils en ligne,
rendus populaire par le web 2.0, devrait perdurer à mesure qu’Internet
joue un rôle de plus en plus prépondérant dans le quotidien
de ces surfeurs un peu plus âgés. »
La méthodologie
Le rapport "Silver Surfers" est la publication la plus récente
de la série Mediascope Europe. Cette étude repose sur 7036 entretiens
téléphoniques aléatoires. Plus de 1 000 personnes ont été
interrogées dans les pays scandinaves ainsi que dans chacun des pays
suivants : le Royaume-Uni, l’Allemagne, la France, l’Espagne et
l’Italie. 500 personnes en Belgique et 500 personnes aux Pays-Bas ont
également été interrogées. Les entretiens ont eu
lieu pendant le mois de septembre 2006.
À propos du SRI
Le Syndicat des Régies Internet (SRI) a été créé
en juillet 2003 à l'initiative des principales régies publicitaires
françaises afin de promouvoir et développer le média Internet
en France.
La démarche du SRI : soutenir les investissements et le développement
du média Internet, valoriser les spécificités et la compétitivité
du média, faciliter l'accès au média Internet par une professionnalisation
et une simplification des offres, exploiter la créativité du média,
et assurer la représentativité du Syndicat auprès de l’ensemble
des acteurs de la publicité interactive.
AdLINK, Au Féminin, AOL France, I-Régie, LYCOS France, Lagardère
Active Publicité, MSN France, Orange Portails, Skyrégie On Line,
TF1 Publicité, Yahoo! France et Zefir Web sont membres du SRI. Le président
du SRI est Luc Tran-Thang, directeur des portails et services Internet Orange.
http://www.sri-france.org
À propos de l’EIAA
L'EIAA (European Interactive Advertising Association) est un organisme européen
de représentation des régies publicitaires interactives. Les principales
missions de l’IEAA : promouvoir la publicité en ligne en tant que
moyen de communication, développer le marché de la publicité
interactive en Europe en démontrant son efficacité et, par là
même, augmenter sa part de l’investissement total dans la publicité.
Parmi ses membres figurent AD Europe, AdLINK Group, AOL Europe, Microsoft Digital
Advertising Solutions, Tiscali, Yahoo! Europe, LYCOS Europe, Atlas & DRIVEpm,
Doubleclick et wunderLOOP. PREMIUM PUBLISHERS ONLINE rejoindra l’EIAA
en janvier 2008. Les réseaux des membres de l’EIAA représentent
79 % de l’audience online en Europe. http://www.eiaa.net
Par
K.S. le
05-07-2008
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