Accueil > Toutes les études Publicités et les Seniors SeniorStrategic a analysé en profondeur les forces et les faiblesses d'une quarantaine de publicités. Présentation De plus en plus nombreuses sont les entreprises qui prennent en compte les Seniors dans leur communication. L'écart se creuse entre celles qui se limitent encore à appliquer des " recettes miracles " - par exemple appeler un Senior par le terme " Senior " - et celles qui développent des publicités réellement étudiées et cohérentes. De nombreux facteurs sont à prendre en compte : les effets de générations, le vieillissement ou la maturité psychologique, le vieillissement des 5 sens, " l'hétérogénéïsation " de la cible, etc. Rentable, car les Seniors sont de plus en plus nombreux, plus riches que les générations précédentes, en meilleure santé et habitués à la société de consommation. Cependant leur habitude de la consommation, leur plus grande maturité et leurs valeurs, les rendent plus critiques, plus rebels et plus posés. Ces caractéristiques influencent leur relation à l'égard de la communication Pour les annonceurs ou les agences de communication, de nombreuses questions se posent - faut-il cibler directement les Seniors ? - doit-on utiliser les critères d'âge ? - quelles sont les limites du marketing générationnel dans le domaine de la communication ? - comment utiliser le principe de l'Age Cognitif ? - est-il opportun de choisir des mannequins Seniors ou au contraire utiliser des plus jeunes ? - faut-il développer des publicités les ciblant ou intégrer les Seniors dans des publicités s'adressant à plusieurs générations ? - comment prendre en compte les attentes différentes des Seniors et des Baby boomers ? - comment répondre à leur besoin d'information ? - comment répondre à leurs valeurs ? Pour répondre à ces questions et à bien d'autres, SeniorStrategic a analysé en profondeur les forces et les faiblesses d'une quarantaine de publicités. Les publicités ont été analysées - par des spécialistes du marché des Seniors - sur un panel de personnes âgées de 50 ans et plus. - par des Seniors de différentes générations, CSP, lieux d'habitation... lors de focus groups. Les publicités ont été analysées à l'aide de plusieurs outils - les générations (baby boomers, seniors, grands seniors – cohérence / âge, valeurs...) - les valeurs avec les Profils Valeurs - la matrice Com-Gi - le principe de l'âge subjectif - le fond et la forme - adaptation au « vieillissement » cognitif et physiologique Cette étude présente également les outils pour mieux développer ses campagnes de communication à destination des Seniors et des Baby boomers. En la lisant, elle vous permettra de connaître les facteurs importants à prendre en compte lors de la conception d'une communication à destination des plus de 50 ans. L'étude présente également les facteurs clés de succès pour bien communiquer à destination des 50 ans et plus. Liste des publicitées analysées Danone AG2R L'Oréal SCA Tena Sncf Aviva direct PFG Everstyl Nivea Isio 4 Primevère Cures thermales Siemens Groupama Audition Conseil Renault Ordissimo Senioriales Maison France Confort Vania Daxon Accor Variation Nestlé Primevère Kelloggs Orange Novartis Roc Disney Land Vichy Knorr Vie RogéCavaillès Médical Mobile Tifon Adler Stressless Alice (téléphonie, internet) Réseau Saint Georges Stannah Costa Croisières Nutrisanté Daitem Chaque analyse est accompagnée de l'image de la publicité et offre un panorama complet des meilleures et moins bonnes pratiques pratiques publicitaires dans différents secteurs - automobiles - assurance - alimentation - aménagement - tourisme - informatique / téléphonie - vpc - santé - cosmétique ... L'étude fournit également de nombreuses données permettant de mieux se situer par rapport à la concurrence et d'orienter efficacement sa stratégie de communication. Cette étude constitue un document de référence pour tous les acteurs du marché des Seniors qui veulent optimiser leur communication à destination des 50 ans et plus et mieux se situer par rapport à leurs concurrents. Elle fournit également des indicateurs et conseils précieux à tous ceux qui souhaitent qui veulent cibler les Baby boomers. Enfin, elle délivre de nombreux éléments d'appréciation sur le marché et ses acteurs qui peuvent intéresser agences, sociétés de conseils ou investisseurs. Date de réalisation : Octobre 2006 Plus de 120 pages A4 Prix : 590 euros ht. Prix pour les lecteurs de leMarchedesSeniors.com : 490 euros ht.   Pour obtenir plus d'informations ou commander l'étude Denis Janin – email : denis.janin@lemarchedesseniors.com – Téléphone : 01 46 36 53 27 Octobre 2006 Prix : 590 euros ht Contacter notre service documentation : 33 (1) 46 36 53 27